来源:《商周刊》2004年第44期 作者:方奕晗;
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零点调查建议——广告投放要“准”与“多”结合

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<正> 56.2%的消费者承认为了"及时了解新产品的信息"而主动关注广告,51.5%的人是利用广告"在买东西前了解相关产品信息"。这是零点调查公司近日公布的一项题为"中国城市消费者广告接受度调查报告"得出的结论。面对各种广告,消费者究竟感受如何?他们对媒体广告的关注程度怎样,真正相信其中所传达的信息吗?对于广告的关注和信任,又会对最终的购买决策有多大的影响力呢?这份调查报告发现,电视和报纸的广告仍在吸引着更多"眼球",而新兴媒体的发展潜力不可小视,其中尤以网络广告为典型代表。调查的数据也支持了这个结论:消费者对电视广告、报纸广告和杂志广告的主动关注度,分别达到了68.2%、51.7%和16.9%。值得注意的是,网络广告(11.1%)和路牌广告(9.8%)的主动接触率,虽然和电视、报纸广告还有相当(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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商周刊杂志2004年第44期
商周刊
主办:青岛出版社
出版:商周刊杂志编辑部
出版周期:双周
出版地:山东省青岛市

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