来源:《商周刊》2004年第43期 作者:
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企业破浪前行的划桨人——营销总监

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<正> 经过近二十年的发展,市场营销管理在我国正逐渐由理论启蒙阶段进入深入、务实、操作、开发阶段。作为履行企业市场营销管理职能的营销总监,面临的问题越来越多,解决问题的难度也越来越大,因而面临严峻的考验与挑战。企业好比一艘航行中的船,一个好的舵手致关重要,但如果没有一个有力的划桨人,船依旧不能乘风破浪,勇往直前,而营销总监恰恰充当着企业中"划桨人"的位置。营销总监是企业中从事市场运作的最高管理者,也是实现企业经济效益的最终责任人。营销总监要协同首席执行官制定、实施并最终完成企业的总体发展战略,因此必须对市场营销中经常涉及到的多元化战略、低成本、国际化战略、进攻型战略、防守型战略,以及市场的开发、进入和退出战略等了然于胸。营销总监也必须掌握各种具体的营销策略,诸如产品策略、市场的细分策略、营销渠道策略、定价策略、促销策略等等,以便在激烈的商战运筹帷幄。营销总监还必须在人际沟通的能力方面痛下苦功,特别是在与上下级之间及重要客户的沟通上更要做到精益求精。但在中国,大部分企业都纷纷为寻找到一个优秀的"划桨人"而百般苦恼,近年来,猎头公司接到营销总监的单子逐年上升。......(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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商周刊杂志2004年第43期
商周刊
主办:青岛出版社
出版:商周刊杂志编辑部
出版周期:双周
出版地:山东省青岛市

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