来源:《商周刊》2004年第14期 作者:
选择字号

打造上海板块

分享到: 分享到QQ空间

<正> 中国广告年鉴统计显示,北京报业市场上,30多家北京本地报纸以及几百种中央及部委报纸展开了激烈的争夺,而北京的年广告总量为110亿元左右;上海每年的广告额在130-160亿元之间,接近全国广告总量的六分之一,但上海本地报纸数量仅为70余种,加上少数中央报刊,报纸总数不足100家。丰裕的广告资源,使得上海报业的竞争要平和得多。相对稳态的报业结构更使上海报业的竞争少了许多悬念。在很大程度上,竞争的强弱决定了媒体质量的高下。在我国新闻史上,上海报业曾铸就了无数的辉煌;1991年初《解放日报》"皇甫平"的系列评论更是破除了姓"社"姓"资"的思想僵滞,开启了我国第二次思想解放运动的进程。竞争尚未充分展开的上海报业现状并不令人满意,不但读者对报纸内容时有微词,上海新闻从业者也认为上海主要报纸与自己"心目中的理想媒体"距离较远。在这样的背景下,2002年年底,上海传媒管理高层发出了"打造上海板块"的声音,这预示着上海媒体格局与未来发展路径的变革。笔者认为,上海报业的一系列新动向,正是上海报业意图在竞争中实现突破的趋向,以提升影响力为指向,上海报业将发生以下两个方面......(本文共计1页)       [继续阅读本文]

下载阅读本文     订阅本刊
   

相关文章推荐

商周刊杂志2004年第14期
商周刊
主办:青岛出版社
出版:商周刊杂志编辑部
出版周期:双周
出版地:山东省青岛市

本期目录