来源:《当代修辞学》1996年第03期 作者:王平
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广告中成语的窜改和活用

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<正> 翻阅报刊、收看电视、漫步在街头巷尾、乘坐在公交汽车里……,你都会发现许多广告。广告中的成语,或者被改头换面,或者被偷梁换柱,堂而皇之地面对消费者。窜改成语做广告,几乎成了一种风尚,一种时髦。 我们不否认,确实也有妙用成语,点铁成金的广告语。如鱼牌挂锁广告词:“一夫当关”;某眼镜广告词:“明察秋毫”;美国运通银行信用卡广告词:“一诺千金”等等。真是奇句夺目,使人过目不忘。但是生吞活剥,肆意窜改成语的广告也(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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当代修辞学杂志1996年第03期
当代修辞学
主办:复旦大学
出版:当代修辞学杂志编辑部
出版周期:双月
出版地:上海市

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