来源:《史学月刊》2017年第02期 作者:郜峰;
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19世纪英国人寿保险产业广告与宣传策略

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19世纪20年代,英国人寿保险行业开始发展。公众受到保守的社会传统和宗教不可知论思想的影响,对新生的人寿保险缺乏客观、理性的认识。公众对人寿保险在家庭生活和社会保障方面的重要性缺少足够的重视,对人寿保险企业的可靠性持怀疑态度。这些因素制约了保险的销售和传播,人寿保险产业的发展受到影响。人寿保险公司巧妙地将传统家庭观念中的责任感和使命感、社会道德中的互助观念以及商业文化融入广告中,采取广泛的宣传手段提升保险产品的知名度。保险企业利用报纸、杂志等媒体宣传人寿保险产品和人寿保险企业,使公众全面、理性、客观地认识人寿保险的特点和优势,充分感受到人寿保险对家庭稳定、社会和谐的重要作用。人寿保险企业在伦敦城繁华的商业街道和经济中心建立商业总部,向世人证明其企业的安全、可靠。这些广告与宣传策略在很大程度上打消了公众对人寿保险的疑虑,促进了英国人寿保险产业的蓬勃发展。(本文共计9页)       [继续阅读本文]

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史学月刊杂志2017年第02期
史学月刊
主办:河南大学;河南省历史学会
出版:史学月刊杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:河南省开封市

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