来源:《市场观察》2006年第10期 作者:蔡放;
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“品牌乌托邦”只是空想?

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在16世纪的英国,托马斯·莫尔曾憧憬了一个理想的社会——乌托邦。莫尔在《乌托邦》中,展示了其在政治、经济、社会生活等方面诸多的美好制度构想,以期社会达到效率与公平的优化配置,其中有一个核心特征就是社会财产公有。而所谓“品牌乌托邦”,其核心特征就是不同企业或个体之间实行品牌资源共有、共用、共同管理。“品牌乌托邦”不是品牌的多元化延伸,品牌多元化是企业将自己的品牌应用于不同型号或类别的产品之上,而“品牌乌托邦”是不同企业将自身的产品冠以同一品牌,其产品可以近似,也可以相差很远,只在某一方面有共同点,如目标消费者、销售渠道、产品品质等。(本文共计4页)       [继续阅读本文]

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市场观察杂志2006年第10期
市场观察
主办:中国企业家协会
出版:市场观察杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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