来源:《美术观察》2014年第01期 作者:王蕾;
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浅谈品牌规划过程中通过娱乐元素的植入塑造品牌的情感属性——以山西传媒学院广告学专业《品牌规划》实训课题研究为例

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<正>山西传媒学院广告学专业《品牌规划》实训课题研究从2010年始经历了三届学生的实战,硕果颇丰。在实训课题研究过程中,学生们30%选择的是具有强大的理性特征的产品品牌,如一品九清·九清麻茶、天香清露银杏茶、怡颜堂红枣粉、棘乐沙棘精油等产品,而70%的同学选择的是具有感性特征的产品品牌,如怪薯叔薯片、花菇娘花菇酱、柠檬茶坊柠檬茶、醉红颜红枣酒等。理性产品因为具有强大的USP,一旦确定了品牌概念,规划案思路就很容易理清头绪。而感性产品虽然看上去诉求思路很多,却个个很相像,貌似多胞胎,所以,在品牌规划阶段为品牌率先植入娱乐元素,强化品牌的某(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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美术观察杂志2014年第01期
美术观察
主办:中国艺术研究院
出版:美术观察杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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