来源:《管理学报》2020年第08期 作者:李杨;刘莹莹;丁玲;张景云;
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消费升级下知识产权衍生品品牌联合动态管理模型的双案例研究

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以内联升和小猪佩奇两个品牌为研究对象,基于品牌联合理论,通过双案例研究的方法开展时间序列的纵向分析,构建知识产权衍生品品牌联合动态管理模型,并以实际案例对模型进行了原样复现,旨在探索知识产权衍生品品牌联合的管理过程和重点。研究发现:知识产权衍生品具有文化和商业的双重属性;知识产权衍生品的授权方品牌和借力方品牌在进行品牌联合管理的过程中,应该重点关注自身的发展阶段、当下的需求以及合作伙伴的属性匹配问题。(本文共计9页)       [继续阅读本文]

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管理学报杂志2020年第08期
管理学报
主办:华中科技大学
出版:管理学报杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:湖北省武汉市

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