来源:《地理与地理信息科学》2015年第04期 作者:胡向红;张高军;
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虚拟社区人际关系对旅游行为意向影响的实证研究

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近年来旅游虚拟社区发展迅速,旅游者以虚拟社区为社交平台所衍生出的结伴出游活动日渐增多,但尚未见关于虚拟社区人际关系对旅游行为意向影响的实证研究,该文拟以此为主题,以人际关系为切入点,基于莫雷诺社会关系法设计了一套测量量表,通过问卷调查获取数据,使用结构方程模型探究二者的关系。研究结果证实了虚拟社区人际关系对成员旅游行为意向具有显著正向影响,此外,研究识别出影响旅游虚拟社区人际关系的重要变量及影响程度大小。研究结论对于促进旅游虚拟社区和谐发展、推动旅游活动发生、虚拟社区管理和关系营销具有一定参考价值。(本文共计5页)       [继续阅读本文]

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地理与地理信息科学杂志2015年第04期
地理与地理信息科学
主办:河北省科学院地理科学研究所
出版:地理与地理信息科学杂志编辑部
出版周期:双月
出版地:河北省石家庄市

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