来源:《当代电视》2016年第06期 作者:许春丽;
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电视广告情感营销研究

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<正>在消费主义文化背景下,商品的符号价值开始远远高于其使用价值。近年来电视广告往往将日常消费品同受众的情感紧密联系起来,抓住其符号价值大做文章,不断激发和满足观众的情感体验。电视观众作为"沉默的大多数"只能被动接受,在内心深处不断调动无意识经验并与电视广告形成共鸣,从而激发购买欲望,进一步促进消费。一、从"相同中找不同"到"不同中找相同"的转换伴随着手机、电脑的普及以及互联网技术的高速发(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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当代电视杂志2016年第06期
当代电视
主办:中国电视艺术家协会
出版:当代电视杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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