来源:《当代电视》2016年第04期 作者:佟小娟;
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电视广告审美发生的三种模式刍议

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<正>电视广告审美发生的研究,探讨的是电视广告审美实践活动背后的运作机制,即美从哪里来的问题。纵观中国近40年的电视广告史,笔者总结了电视广告审美发生的三种模式:客观论、主观论与关系论。这三种模式的厘清对电视广告制作者而言无疑具有实际的指导意义。一、客观论模式客观论模式认为,美来自于客观事物。与纸媒广告相比,电视广告视听结合的宣传方式虽然使得被宣传主体更加生动直观,但并没有脱离单纯的商业宣传模式。这种模(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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当代电视杂志2016年第04期
当代电视
主办:中国电视艺术家协会
出版:当代电视杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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