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英国《金融时报》:卡尼尔品牌撤出中国的教训

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<正>大型消费品牌如何向一个迅速变化的市场销售产品。当欧莱雅上周表示将停止在中国销售其卡尼尔产品时,很多外界人士认为,这家法国化妆品集团是加入了西方大品牌的全面撤退,其中以美国露华浓为首。卡尼尔的故事启示我们,如何向一个迅速变化的市场销售大型消费品牌的产品。教训一,认真选择产品定位,美容产品应该与众不同。教训二,你可能需要牺牲全球品牌一致性,来迎合当地品味。卡夫改变了其奥利奥饼干的配方、颜色甚至形状,这促使一些人对奥利奥何时变得不是奥利奥展开哲学辩论。教训三,不要设想你可以在不同国家用同样的方式运营品牌能取得同样的效果。正如Mondelez首席执行官艾琳·罗森菲尔德在去年11月告诉投资者的那样,在一个波动剧烈的发展中经济体里,跨国企业需要更频繁地评估任何营销活动的回报率。教训四,本地(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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主办:世界知识出版社
出版:世界博览杂志编辑部
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出版地:北京市

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