市场观察

2009年第09期

主办：中国企业家协会
出版周期：月刊出版地：北京市
语种：中文; ISSN：1674-1315

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本期目录

精益营销传播是一种信仰 刘再兴;(3)
影视广告中的“女人花” 吴来安;(4)
服务业“神秘顾客”的形式和操作 谭小芳;(4)
环球要刊速览 (14)
国际 (16)
消费者 (18)
数字 (20)
声音 (22)
要闻 (24-25)
新品 (26-27)
新知 (30)
旧闻 (31)
猫人广告:惹火性感惹火了谁 杨舸;(32)
淡水河谷形象广告一场讨好公众的商业游说 祁巨昆;(33)
农夫山泉搬“概念”砸自己的脚 孔清溪;(34)
“贾君鹏事件”传播的五点启示 冯春海;(35)
产地品牌可以救东高村小提琴产业 欧阳斌;(36)
借助广州亚运会健力宝能再续昨日辉煌吗 佘世红;(37)
企业与媒介的二人转怎么跳 张默闻;(38)
宝洁冲击波 本刊编辑部;(40-41)
六大猜想解析宝洁广告新政 祁巨昆;(42-44)
丰田缘何自建营销传播公司 闻涛;(45)
广告主自建广告公司的五好三不好 祁巨昆;(46)
本土媒介公司的未来组建中国的WPP? 祁巨昆;(47)
4A媒介代理,最近有点烦 闻涛;(48)
媒介代理四宗罪 尚亦珣;(49)
媒介代理的生死难题 任文鹤;(50-51)
选择广告公司的六个标准 唐娜;(52)
五步搞掂广告公司 苏凡;(53)
如何选择公关公司 唐娜;(54)
选择营销策划公司四要点 紫澜;(55)
借势日全食,企业也疯狂 唐娜;(58-59)
争议中的世界品牌实验室和它的品牌排行榜 祁巨昆;(60)
波司登:延伸品牌战略,抢占男装高地 唐娜;(61)
兰缪:三位一体的营销之路 苏凡;(62)
吉利帝豪起舞高端市场 任文鹤;(63)
芭菲洗衣液弄潮品类蓝海 任文鹤;(64)
仰妍即溶花粉起跑新品类 任文鹤;(65)
朵唯女性手机:勇敢者的游戏 任文鹤;(66)
百事群音的本土化沟通路径 于娜;(67)
DHL的品牌传播之道 祁巨昆;(68-69)
学大教育品牌营销进行时 江甫;(70)
奥克啤酒的景区营销经 祁巨昆;(71)
邮轮公司广告日新战法 尚亦珣;(72)
米勒啤酒携美国文化进军越南市场 尚亦珣;(73)
赵刚清华同方电脑市场部的操盘手 唐娜;(74-75)
星传媒体的务实传播主张 于娜;(76)
白酒消费税调整:几家欢喜几家愁 豆瑞星;(77)
大中型白酒企业的乡村姻缘花未香或将又凋敝 王建峰;(78)
白酒行业税改提价之后的声誉管理 豆瑞星;(79)
金融“变脸”倚重网络营销 王溥;(80)
奢侈品降价:高端品牌的攻守游戏 启言;(81)
自主品牌汽车如何打造高端品牌形象 豆瑞星;(82)
网络营销:医药企业新选择 吕瀚;(83)
中国化妆品市场再现“口红效应”启示录 周婷;(84)
三行业广告费税前扣除标准再调高意义不大 启言;(85)
高端水是蓝海吗 豆瑞星;(86)
一比多好 孟群华;(87)
理智与情感哪种沟通方式更有效 刘再兴;(88)
网络社区营销成功的五大克星 刘再兴;(89)
营销制胜的六大误区 曾亦钢;(90-91)
海外最新广告创意欣赏 (92-93)
创新产品如何防范跟风 陈晟强;(94-95)
五招搞掂精准营销 吕瀚;(96)
新起点新跨越——河南电视台辉煌四十年风采掠影 (97)
四十不惑的责任与见证——专访河南电视台台长周绍成 曹礼财;(98-99)
40年广告经营管理回眸——专访河南电视台副台长石小兵 程坤;(100-101)
什么样的媒体值得长期托付?——以今麦郎联姻河南卫视为例 曹礼财;(106)
《你最有才》:维雪啤酒与河南都市频道的双赢之战 程坤;(107)
汇聚华夏精彩,传播快乐生活 (108-109)
八大城市台共晒区域营销独家心得 曹礼财;程坤;石晓媛;(111)
成都电视台能否坐稳蓉城电视头把交椅 曹礼财;(112)
太原市场开发,统一和差异的博弈 孟德;(113)
郑州电视台:放大地缘优势促发展 新瀚;(114)
强化地缘优势,降低企业风险——贵阳电视台分账营销的充分和必要条件 曹礼财;(115)
长春电视台创品牌栏目,强化终端优势 新瀚;(116)
南宁模式合纵策略下的区域联盟 石乔;(117)
苏州台现象的媒介生态学分析 孟德;(118-119)
石家庄电视台经营的是品质,不是寂寞 曹礼财;(120)
如何评估省级卫视的网络影响力 孙潇;(121)
电视节目En-Spire指数的精准营销价值 杨克青;(122-123)
要做就做最好——专访同路传播机构董事长吕璘女士 程坤;(124-125)
我的暑假我做主——暑期电视剧市场扫描 李红玲;(126-127)
碎片化时代下的整合营销 程坤;(130)
安徽卫视《幸福一定强》开机大卖场向自制剧转身 郑宏如;(131)
齐鲁电视台三举措开创客户沟通新局面 孙怡然;(132-133)
北京CBD核心区超大媒体亮相传播价值逆势上扬 尹亦辉;(134-135)
《开心一唱》随便唱打造四川本土娱乐强档 谢慧;(136-137)
云南卫视《音乐现场》魅力无限 付国新;(138)
金融危机下如何决胜二三线市场 嵇万青;(139)
货比天下——网络传播对消费者购买行为的改变 覃文钊;(140)
“山寨明星”代言品牌利弊谈 阮世陶;(141)
文化营销:宋江的制胜之道 哑樵;(142)
现代科技与营销人力资源管理 杨玉奇;(143)
CSM测量仪城市节目收视排行TOP 10 (144-145)
2008年省级卫视在35个重点城市覆盖状况TOP5(三) (146)
2009年7月省级卫视在全国326个地级及以上城市市网入网状况 (147)
营销将领必须具备的六种才能 艾·里斯;杰克·特劳特;(148-149)
短信 (150-151)
营销的一切都与性有关 兰波万;(152)
看板 (153)
营销变形记 王维丹;(154)
聚焦 (102-105)

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