来源:《新民周刊》2012年第31期 作者:颜光明;
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宝马的中国“悦”之道

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这是一个把社会责任当作企业修为并视为经营之道的车企。人们惊奇地发现宝马在中国的快速发展正在向着有利于社会和环境改善而努力,而“宝马之悦”正是体现这一主张的积极思维。今年上半年,宝马以14.76万辆的销量紧逼奥迪,比去年同期增长了30.4%,成为中国豪华车中最具竞争力的品牌。这一销售业绩标志着宝马在中国已经跨入畅销车之列,其销量甚至超过了某些自主品牌的汽车。这意味着宝马在中国的销量增长开始走向寻常,它的接受度正成为一种文化现象,体现了品牌的魅力。今年7月13日,新款宝马3系上市,火爆异常,一车难求,与趋淡的市场形成强烈反差。随后在鸟巢上演的“BMW悦盛典”,将这一奢华品牌与风驰电掣的车舞一起融入了世俗的狂欢,成为民享的“愉悦机器”。这一盛况就像崔健的“新长征路上的摇滚”,完成了宝马在中国的华丽转身,深扎在中国的泥土里,由此产生的亲和力更显人气。同时在场外举行的“用爱为奥运加油”——BMW童悦之家2012爱心运动会也受到了很大的关注。这是宝马实施社会公益计划所取得的又一成果,展示了宝马大家庭(厂商及车主)的精神世界。如果说,宝马品牌的认知是从产品及技术性能赢得......(本文共计3页)       [继续阅读本文]

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