来源:《市场观察》2016年第05期 作者:张瀚之;程琳;
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民生视野下的中国广告百年变迁史

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广告以其宣传作用成为商业活动中不可或缺的一部分,中国的广告在近百年间历经了巨大的变化,从古代的叫卖广告逐渐发展成为如今现代商业活动中多媒介、多渠道、多手段、多样化的广告形式。这种巨大的变化跟我国的近现代史有着莫大的关系,中国在这一百多年的时间里,从闭关锁国落后的封建社会国家为开端,历经资本主义、新民主主义等次数众多的社会制度革命,历经反侵略战争、统一战争等长达数十年的斗争,同时历经新中国成立后受到资本主义国家经济封锁、改革放开政策的实行,中国广告在变化中受到了这些历史阶段的影响,在素材、媒介、表现手法和表现方式上都有了很大的变化。文章从广告的含义和意义、现代广告在素材选择、媒介渠道、表现手法和方式的特点着手开展研究,以百年间的历史发展作为研究的时间线,以历史阶段为分类方法,比较性地研究在各个历史时期中广告的变化,并分析影响广告与当时社会民生的联系。(本文共计3页)       [继续阅读本文]

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市场观察杂志2016年第05期
市场观察
主办:中国企业家协会
出版:市场观察杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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