来源:《人像摄影》2016年第06期 作者:味觉;gua老师;
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淘宝女装的视觉建设及营销法则 全方位视觉包装体系

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淘宝女装从始至终都非常重视视觉这一方面的建设与营销,我们从2011年开店至今所经历的时期里,淘宝女装从小而美到腔调女装到风格馆的概念划分,一直都在强调产品视觉效果的重要性与店铺整体调性的独特鲜明性。2012至2013年,电商发展并不稳定,在各大电商平台吐血竞价的时期,马云提出了“小而美”的电商策略:1百万个1百万。意旨一百万个一百万年销售额的小卖家群体。小而美时期重点抓处在淘宝尾部的百万级小卖家,他的对立面不是大而全,而是意图圈出经营方式有创意、能够满足小众群体需求、有着独到服务的特色卖家。与工业化、流水线模式相反的“小而美”在淘宝的重视及扶持下没有死得悄无声息,而是为各种“小需求”贴上了相应的价值标签。2013年,淘宝女装开辟了“腔调”平台,“我就是独一无二”slogan直抒其意,从概念上表达出淘宝女装对调性与视觉营销的强调与重视。发展至2014年,随着腔调卖家数量、店铺风格的不断扩充,开始以不同风格鲜明细致地将女装划分为腔调女装馆,细分为5大风格馆与大厂直供卖家。到此阶段,淘宝女装腔调馆已经开始步入正轨,女装重点也转移到了对KA卖家的扶持建设,包括一对......(本文共计6页)       [继续阅读本文]

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