来源:《经理人》2017年第07期 作者:沈伟民;
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TOUS在中国百店攻略

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大部分奢侈品都相继在中国关店,而这家西班牙的女性轻奢品公司却要在中国市场进行一项百店开业计划。从上世纪20年代创建一直到1985年,西班牙著名家族品牌TOUS,经过从皇家品牌向轻奢品的转型,然后又通过30多年对女性配饰文化的沉淀,现在已经占据了包括中国市场在内的全球50个国家的市场。 自从2015年以来,奢侈品行业在中国市场发到了1965年,品牌创始人的儿子Salvador Tous“在中国要完生了剧烈的调整,同时,消费者购物行为也与Rosa Oriol夫妻二人把TOUS的产品从钟表扩展成1 0 0家开店计发生了重大改变,随机逛店模式将正在成为过去到了珠宝领域。1985年,Rosa Oriol Tous在一次环划。”TOUS集团总部全球市场总时。在这种情况下,奢侈品从以往的攻城略地开始球旅行中,从橱窗中摆放的泰迪熊获得了灵感,之监Ana?s Durand转为策略性关店,即主动关店模式。然而,在这样后,她设计了今天成为TOUS标志的“桃丝熊”。志向满满。的背景之下,西班牙轻奢品TOUS却选择“重返”在TOUS品牌历史上,这一变化也可称之为“点熊中国市场。根......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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