来源:《管理学报》2019年第06期 作者:杨丹丹;侯文华;
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考虑渠道竞争和医保政策的医药供应链双渠道定价策略

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基于药品双渠道销售的现象,构建3种双渠道销售模型,分析渠道竞争、医保支付比率等因素对均衡结果的影响,并指出药企的最优渠道选择策略。研究发现:整合模式的药企利润最高,而转售模式的药企利润最低;线上线下医药定价都会随着医保报销比率的增加而升高;随着网上药店和实体药店竞争强度的增加,整合模式和直营模式的网售价格均会升高,而转售模式的网络售价则会降低;随着线上线下渠道之间竞争强度的增加,转售模式和直营模式的实体价格都会降低,而整合模式的实体售价则呈现U型变化趋势。(本文共计7页)       [继续阅读本文]

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管理学报杂志2019年第06期
管理学报
主办:华中科技大学
出版:管理学报杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:湖北省武汉市

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