来源:《管理世界》2013年第10期 作者:蒋玉石;
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网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究

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本文结果表明:产品卷入度高时,切换速度为4s时是一个分水岭,因为1s、2s、3s和4s获得消费者的注意要显著优于5s和7s;产品卷入度低时,动画切换速度对消费者注意无显著影响,此时其对广告的注意出现了"视觉盲区"现象。为让消费者在较短的时间内认知加工更多的广告信息,建议最佳动画切换速度为2s。(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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管理世界杂志2013年第10期
管理世界
主办:中华人民共和国国务院发展研究中心
出版:管理世界杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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