来源:《大众心理学》2009年第01期 作者:郑海潮;
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成本沉没效应

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1981年,洛克希德飞机公司宣布放弃L—1011商业飞机项目,因为该项目累计给公司造成了25亿美元的巨额亏损,而且毫无市场发展前景。第二天,该公司的股价随即下跌18%。1983年,德州仪器同样由于宣布退出持续亏损的家庭电脑业务领域,公司股价大跌22%。为什么一旦企业终止亏损项目或者退出不具竞争性的产品领域,反而会导致公司股价大跌?这是人们对公司主管不能坚持项目的完成以及未能为过去付出的成本创造期望效益的一种自然反应,而似乎并没有考虑到终止项目能够避免越陷越深的怪圈。这就是所谓的成本沉没效应。(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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大众心理学杂志2009年第01期
大众心理学
主办:华东师范大学
出版:大众心理学杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:上海市

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