来源:《当代电视》2013年第11期 作者:李巍;
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电视栏目的品牌塑造与CIS战略

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<正>CIS即Corporate Identity System,直译为"企业形象识别系统"。根据CIS战略的理论,"广义的电视栏目包装是指从电视栏目的诉诸理念、对外形象的传播模式和形象识别系统三个方面,"①分别对应于CIS系统的经营理念识别(MI)、经营行为识别(BI)和整体视觉识别(VI)。CIS导入电视媒介产品的生产体系之后,电视栏目的品牌塑造恰逢其时。1996年,改版之后的《东方时空》栏目以具有冲击力的片头向全国传播,这是电视包装从概念首次走向实践,也是中国电视在CI层次上做出的第一(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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当代电视杂志2013年第11期
当代电视
主办:中国电视艺术家协会
出版:当代电视杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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