来源:《传媒观察》2017年第02期 作者:孙华;
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传播学视阈下的双十一乐队花车效应

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□四川孙华基于传播学视角,对“双十一晚会”可以从传播功能观、传播仪式观、传媒经济学、消费主义、受众研究等角度切入进行分析。11月11日,是所有日子里面1最多的,顺理成章地成了光棍节。阿里选中了这个本来只是吃饭看电影买光电影院所有单号票的民间节日,抓住了机会,把它发展成为了国民性的消费节日。双十一的成型生动体现了乐队花车效应。一、乐队花车效应中的传播功能传播功能是指传播活动对社会或社会人中的群体、个体所产生的作用和影响,是一种社会效应,表现为传播者与受传者之间相互关系的变化。受传者接受传播者信息的条件,应该具备三个条件。首先,受传者有内在的需求。双十一带动的整个行业的共同内在需求,就是对利润的追逐。因此,双十一的乐队花车有着对其非常感兴趣的传播对象,其功能的实现水到渠成。其次,受传者具有一定的解码能力。双十一每年攀升的交易额对整个行业具有强大的说服力。据新浪科技统计,双十一全天的交易额2010年9.36亿,2011年52亿,2012年191亿,2013年突破350亿,2014年571亿,2015年912.17亿元,2016年天猫双十一全天交易额超1207亿。......(本文共计4页)       [继续阅读本文]

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