来源:《成功营销》2017年第Z5期 作者:赵宏源;谭爽;
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开计划2.0,打通宣发“任督二脉”

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<正>大内容时代,用户对娱乐内容的消费,除了剧集和综艺本身外,还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。大宣发就是给这种消费造势,"一半好戏在戏外",内容消费由此变成一场体验消费。今年春集,优酷提出了"大宣发"策略,并分享了针对大宣发实行的"开计划",即"开放的资源"、"开放的玩法"和"开放的阵地"。"大宣发"的进场,打通阿里和阿里文娱的生态资源,将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动,充分显示了互联网集团在文娱生态下的整合协同能力。(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2017年第Z5期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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