来源:《成功营销》2017年第Z4期 作者:苏落;
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新趋势,地铁广告如何玩内容化?

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今天的地铁已经深深融入人们生活,成为城市交通的脊骨。同时,地铁广告预期也正快速、持续增长。中国的地铁广告收入从2009年的2.2亿美元至2013年达到5.8亿美元,预计到2018年将进一步增加至38.4亿美元。在今年上半年的广告圈中,以文案取胜的地铁广告形根据调查,地铁站两站相隔大约是3-5分钟的时间距离,乘式已然成为一种流行趋势。3月,网易云音乐把5000客的平均车厢停留时间是20分钟,依照平均5字/秒的速度,20条走心乐评搬上地铁,用乐评专列引发了一场“看见分钟完全够一个乘客阅读和消化车厢内的文字。试想,每隔20音乐的力量”红色营销事件。利用力量强大的UGC在封闭拥挤分钟换一批乘客,筛选完乘客的文化水平、兴趣程度等因素,一的地铁车厢中引发用户共鸣感,促进用户主动分享传播,加之天下来,车厢内文字的真实传播数据也十分惊人。后续媒介轮番报道,事件影响力持续发酵蔓延。其后,知乎、陌陌、美团等纷纷跟上,各种UGC型、逗趣型、结巴型文案广告层出不穷。为什么这么多品牌青睐地铁广告?地铁广告由来已久,作为城市的出行工具,地铁是最聚集人气的地方之一,除去线路设计能够产生......(本文共计4页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2017年第Z4期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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