来源:《成功营销》2017年第Z4期 作者:陈伟权;
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新环境 是挑战更是机遇

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当下,公关与市场营销、与广告、与数字营销等等逐步融合,公关已经演变成一种高级的战略与战术思维,指导着企业的发展方向。 作为市场营销学体系中唯一一项用来建立公众信任度的关系,公关不仅是塑造和维护品牌的重要工具,也承担着领导人形象塑造、企业社会责任、社会关系等多方面的职能,与企业在消费者心中的形象甚至营销目标的达成有着密切的关系。从其核心职责可以看出,公关对企业的发展起着决定性的作用,也就意味着企业要迅速适应环境变化,并用适应当前环境的语言和形式与公众进行高效沟通。不断变化的环境在时刻挑战着公关,但只要能够迅速改变、积极应对,就能将挑战变为机遇。环境转变公关面对新挑战公共关系的定义与职能,这些年并未发生根本性改变。但是随着社会的发展,消费环境和传播环境产生着快速、高度的演变。因此,如何适应变化的环境是公关不得不面对的全新课题。消费者方面,随着国民收入的大幅提升,消费能力和消费意识也进一步提升。而80、90后逐渐成熟并成为消费主力,他们的消费行为和触媒习惯均产生了翻天覆地的变化。在庞杂的信息中脱颖而出并直击其内心,成为公关的首要任务。媒体方面,移动互联网的壮大......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2017年第Z4期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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