来源:《成功营销》2017年第Z4期 作者:谭爽;
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UA快速坠落,它做了什么?

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ARKETING IN-DEPTHⅠ营销解读 2016年末,当红体育品牌Under Armour出现自上市以来的第一次亏损。2017年,又经历了裁员重组、下调预期、CEO离职……这些之前投资者完全没想到会与Under Armour沾边的事。在时尚与运动结合得愈加紧密的时代,这个曾经以性能和科技感赢得市场的运动品牌,已经变得不那么受消费者欢迎了。在8月最新发布的财报里,截至6月3 0日的二季度,象,UA在众多体育品牌中脱颖而出,受到职业运动员和年轻人Under Armour(UA)已经有1230万美元的净亏损,的追捧。连续两季未能实现盈利。面对已经被运动品牌巨头们瓜分殆尽的局势,UA通过创建尽管运动风这几年势头正猛,爱运动的人也越来越多,整紧身衣这个新的产品品类讯速切入市场。这样做的好处是,避个体育用品市场都在朝着更广阔的方向发展,然而这个原本风免与大品牌正面竞争,也可以赚取更高的利润。而且最先打进细头强劲的体育品牌却因太过于专业化而出现了问题。分市场的品牌,往往给消费者最深刻的印象,步步为营地巩固自UA以紧身压缩衣起家,用强调产品的功能性手法,成功跻己的......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2017年第Z4期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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