来源:《成功营销》2017年第Z4期 作者:谢园;
选择字号

蒙牛数字化营销变现

分享到: 分享到QQ空间    收藏 推荐

这个中心承载着两个主要职能——蒙牛数字化营销能力的建设,以及数字化营销的变现。 从“甜小嗨”的热销,到蒙牛电商购物节销量快速增长,自负盈亏的蒙牛数字化营销和电商事业部正逐步将数字化营销进行变现。从方式到速度,内容发力电视剧中,在大风厂“一一六”事件善后工作中,向职工发放生在过去不久的“618全民年中购物节”期间,蒙牛在京东自活用品的画面中出现了特仑苏的产品。虽然这并非品牌的植入,营、天猫官方旗舰店、苏宁等渠道的销售额突破了4000万元,是但当蒙牛的团队看到后,迅速捕捉并反应,顺势进行传播。而这去年的两倍,再次拿到了所在品类的第一名。“连续3年,我们都样的快速复盘内容,离不开公司内部的创意团队。保持了三位数百分比增长,”蒙牛集团数字化营销和电子商务总经理郭锐对《成功营销》记者说道。从BI中发现的市场机会对比以往,今年做了哪些不同的尝试?早在五年前,蒙牛在公司内建立了数字化营销和电商事业在郭锐看来,最大的不同点在于“内容”。“我们看到内容部,这是一支整合了电商运营、大数据支持、自有创意延展以及流量越来越重要了。实际上,内容给消费者带来的不仅是货架和线上生态圈......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

下载阅读本文     订阅本刊   
如何获取本文>>          如何获取本刊>> 

相关文章推荐

成功营销杂志2017年第Z4期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

本期目录