来源:《成功营销》2017年第Z4期 作者:谭爽;
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KOL成熟:网红“带货”高端品牌

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MARKETING IN-DEPTHⅠ营销解读gogoboi和艾克里里已经成为现在最炙手可热的时尚博主。 随着品牌营销投入逐渐向线上转移,品牌和网络红人们的合作越发密切,在中国市场,很多品牌不惜削减传统媒体广告投放,而在KOL推广费用上一掷千金。粉丝数量和浏览次数高的博主不一定能为品牌带来更高的回报,KOL在社交媒体上的深度参与才是衡量其潜力的更好方式。 这是一个对于销量来说,网红作用堪比明星的时代。相比明星的单一代言模式,时尚博主的盈利和推广模式又有创新,直接带货能力也让人侧目。7月21日,有450万粉丝的微信号“黎贝卡的异想世界”独家宣布与宝马汽车旗下的MINI推出经典三门版MINI YOURS加勒比蓝限量版,这个全球限量300台中国限量100台售价28万的车型,4分钟就全部预订,50分钟内完成付款交易。把这次活动的成功都归功于KOL的影响力有些夸张,为了保障给这次营销活动的销量,MINI线上销售团队通过经销商事先找了一些有意向的客户来参与,成交的100个消费者中有多少是完全由黎贝卡带来的无从求证。但是,这次活动仍然意味着中国KOL的合作对象不再仅......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2017年第Z4期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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