来源:《成功营销》2017年第Z4期 作者:康迪;
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蒙牛真果粒 产品IP化打造“蓝朋友”

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一个新口味带动了这个十年品牌。从2017年初上市伊始,到五六月份,蒙牛真果粒蓝莓味销售额比原先预估高出三倍,成为作为蒙牛集团新品上市第一年销量最多的产品,甚至创造了“零售商私自加钱卖”的爆品效应。 当传统大众饮料越来越难做时,蒙牛真果粒又创造了一个奇迹。夏季饮料季接近尾声,截止到记者发稿,蒙牛真据国家统计局数据显示,2015年全国软饮料销售量同比增果粒的整体销量与去年同期相比完成了两位数的增长——在长仅4%。2014年这一数据增长率为13%,而在2001年至2011消费升级、小众饮品崛起的时代,这非常难得。从凯度消费者年的十年间,全国软饮料销售量的年平均增长率曾超过20%。指数监测数据来看,饮料总体上半年销售额同比去年同期下降与此同时,纯酸奶、瓶装水等市场提升,个性化饮料泛滥,让传近-1%。在大行业萎靡停滞的同时,真果粒销售额上半年销售统大众饮品增长乏力。额同比去年逆势上涨+17.1%,是行业增速的近三倍!可谓行业“90后对传统饮品的兴趣度在降低,消费需求在升级——奇迹。这个趋势2015年已经显现,因此2016年我们主要在研究消费而背后的奇迹是:一个新口......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2017年第Z4期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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