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Glossier:网红品牌颠覆传统美妆

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由美妆博主Emily Weiss打造的互联网美妆品第一批4款产品在2014年10月上线后,很快销牌Glossier被视作美妆行业的“颠覆者”,在成立不售一空。新品推出6周后,Glossier获得A轮融资840到三年的时间,仅用24款价格在12到35美元的产品,万美元,Weiss把钱用在技术和数据分析上,研究Glossier就创下了奇迹:每年的收入增长达到600%,Instagram和其他社交媒体上用户对Glossier的内容在过去12个月里,品牌的活跃客户翻了三倍,它的旗和产品的反应:消费者是拍产品进行分享、还是自拍分舰店转化率达到65%,每平方英尺销售量超过了苹果享?哪些UGC内容的反响最好?店。今年7月,公司宣布将把市场拓展到英国、法国和Weiss深知,她的消费者来自社交媒体,她的产品德国。设计也必须十分视觉化,所以Instagram等社交媒体就《企业家》Weiss多年前在时尚杂志行业工作时就发现,美妆是Glossier的实验室和营销平台。8月封面报道行业是通过让女性自我感觉糟糕,然后卖价格虚高的产因此,首先,她确保消费者在社交媒体上的声音品给她们来赚......(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2017年第Z4期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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