来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:周瑞华;
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戛纳故事:用创意解锁科技

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今年戛纳国际创意节已经进入第64个年头。对于广告创意人来说,这像是一年一次的总结和回顾:创意的边界在哪里?什么样的创意才是好的?在这样一个数据、技术和创意逐渐融合的时代,“技术”不可避免地成为了主角。与AI、VR、大数据、沉浸式技术相关的话题几乎贯穿于戛纳的始终,全球4大AI公司齐聚戛纳,彰显技术在广告创意行业中发挥的影响力;在面对新的平台和技术时,创意人考虑的不是这些技术和平台能做什么,而是考虑如何才能更加深入,并找到颠覆技术的方法,将技术用于一些意想不到的地方。也即是说,创意反过来也在解锁科技的力量,本次移动狮全场大奖作品Seem App就是一个典型的例子;多元化一直是戛纳倡导的主题,今年的戛纳让我们看到多元化的进展:100多个国家和地区参与,并首次设置“中国日”;女性评委占到43%,比4年前多了20%;也是在今年,除了技术、大数据公司之外,一个新的行业——娱乐业,也深度参与到戛纳,所有行业的加入都殊途同归:如何与消费者互动,并将消费者货币化。作为一个创意节,不同行业力量的融合,最终的落脚点还是在创意。在数字化时代,当权利从品牌转移到消费者手中,品牌的......(本文共计6页)       [继续阅读本文]

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