来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:谭爽;
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国产面膜最美时代已经过去了吗?

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国产面膜,虽然在渠道层面仍然是市场的主导,但是似乎始终没有树立起强大的品牌形象。在品牌知名度构建角度上,最为成功的美即面膜也开始面临生存困境。从被消费者疯狂购买到建立品牌忠诚度,国产面膜的短板在哪里?根据英敏特咨询公司的数据表示,2016年中国护肤品“我的美丽日记”目前也处于亏损状态。市场取得了高速增长,增速达到12.4%,其中,面膜为虽然现在销量最大的仍是国产面膜,但明日黄花也为现在护肤品市场销售额贡献了41%的销售额增量,中国的的当红炸子鸡们敲响着警钟。面膜市场在2019年将达到130亿元。这么广阔的一个市场,必然会导致激烈的竞争。面膜行业的更迭面膜,是化妆品牌中忠诚度最低的产品,以曾经在市场叱面膜作为一种即时性高、见效快、心理抚慰效果明显的产咤风云的品牌老大美即为例,就已经风光不再。品,市场非常广阔。由于单价不高,消耗量大,所以导致消费频美即目前的市场份额在显示着它的颓势。根据星图数据所率快。但是国产面膜发展这些年,至今没有出现一个强有力的品提供的资料,2016年1~12月线上面膜品牌Top 10中,美即以牌领导者。因为女性对于面膜的忠诚度,本来就属......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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