来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:谭爽;
选择字号

Dior做了这么多,还不是为了年轻人市场

分享到: 分享到QQ空间    收藏 推荐

如今,幻想的路径更加简便直接了。只需要一个同款,就可以完成和明星重叠人生的幻想,人们要的是更加明确更加直接的消费信号,消费这件事,已经不再需要复杂的前戏了。得益于新任创意总监Maria Grazia Chiuri更加年轻化更加颠覆的设计风格,Dior 2017财年第一季度销售额同比大涨18%至5亿欧元,这位七十年来Dior的首位女设计师,成功打造了品牌的新形象——让这个老迈的女性奢侈品牌变得越来越摩登时髦又年轻好穿。Maria Grazia Chiuri在一次采访中谈到:“因为当代女性的生活完全不一样,你必须将Dior的文化遗产转化成当代的语言,我希望品牌能够更多与年轻消费者对话。”与年轻消费者对话,必须要让品牌表现得表里如一,除了要在设计语言上表现年轻,还要在话题上与年轻消费者形成共鸣。这成为了Dior在2017年所进行的最大变革。用设计爆款挽回年轻人现在的奢侈品牌最大的焦虑就是不够年轻。一个品牌要得到关注,必定会有标识性强的单品出现,说白了也就是爆款。现在的奢侈品牌最大的焦虑就是不够年轻。在2017早秋系列中,Dior每一件衣服在真实生活中都具有可穿性......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

下载阅读本文     订阅本刊   
如何获取本文>>          如何获取本刊>> 

相关文章推荐