来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:周瑞华;
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川普“结案”:一个超大KOL下,品牌们战绩如何?

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对于美国很多公司来说,将面临着一种“新常态”:一边与不按常理出牌的总统斗智斗勇,一边又充分挖掘他的商业价值,带来新的经济增长点。自从当选美国总统以来,川普就开始了很有特色的“推品牌VS川普红黑榜特治国”,并秉持着他一贯“耿直boy”的风格,逮谁川普上台之后,有不少品牌都被点名,包括英特尔、通用汽怼谁,从而形成了一个有趣的现象:和川普扯上关系,车、Nordstrom、星巴克、纽约时报、Macy’s等,一些品牌被怼成为上头条的捷径。从Nordstrom、Macy’s到纽约时报、星巴之后选择了默默承受,而有的品牌却主动挑起“战争”。克,这些被川普在Twitter上点名的公司,都成为公众的焦点,与最典型的莫过于零售商Nordstrom公开宣布下架川普女儿此同时,一些公司的高管公开支持川普,例如安德玛、Uber的伊万卡自创品牌的产品。Nordstrom是一家销售服装、鞋子和各CEO,他们的言论把公司拉入舆论的旋涡,引发公关危机。种配饰的零售商,自2011年开始销售伊万卡自有品牌的产品。但一个有意思的现象是,即便是对川普采取同样的态度和立是在2017年2月,很多人发现......(本文共计3页)       [继续阅读本文]

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