来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:周瑞华;赵宏源;杨雨薇;张镌文;康迪;
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麦当劳Modern China春节玩转“中国风”

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为在春节期间的广告红海里独树一帜,特别是吸引年轻群体对新品的关注,麦当劳结合“爱妃笑荔枝泡泡茶”、“本宫凤堡”、“朕好虾堡”新品,把历史传说奇闻逸事用现代中国风的插画风格演绎,让消费者在新年之际感受到一个浓浓中国味的麦当劳。配以微信朋友圈原生广告#宣您用膳#,将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告再次展示,号召人们:来麦当劳,新年美食不用等!根据华通明略的评估结果,麦当劳2017 ModernChina春节营销活动无论从影响力还是购买意向都明显高于主要竞争对手和上一年的营销活动,在腾讯上的视频点击量已经超过千万次以上,一月份总体销售增长达到20%以上。获奖理由:2017年春节期间,结合“爱妃笑荔枝泡泡茶”、“本宫凤堡”、“朕好虾堡”新品,麦当劳把人们印象里的历史传说、奇闻逸事,用现代中国风的插画风格演绎,使广告在春节期间的广告红海里别树一帜,吸引广大消费者,特别是年轻消费者群体的关注,提升购买意愿。麦当劳Modern China春节玩转“中国风”@周瑞华!本刊记者 @赵宏源!本刊记者 @杨雨薇!本刊记者 @张镌文!本刊记者 @康迪!本刊记者<正>为......(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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