来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:周瑞华;赵宏源;杨雨薇;张镌文;康迪;
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海澜之家独家冠名《单身战争》打造综艺男人装

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针对海澜之家年轻化的营销诉求,深度合作乐视独家重磅自制脱单综艺《单身战争》。从节目内容到舞美效果以及嘉宾和环节设置,整个节目都结合海澜之家营销理念为海澜之家量身定制。《单身战争》每期100个爱情样本,经历残酷淘汰,最终优质男嘉宾牵手女嘉宾走到最后。节目从头到尾完美体现了“国民老公海澜造”的品牌诉求,同时节目的题材有超强的群众基础和“国民代入感”,而节目受众偏年轻时尚,与“海澜之家”品牌理念和调性也十分契合。除常规的合作外,此次乐视还为海澜之家专门定制了创意中插,这在真人秀节目中堪称首次。节目以16亿播放量完美收官,微博话题页阅读量突破12亿,话题讨论量达169.2万。节目多次登顶新浪话题总榜、综艺榜第一名,节目中饱满的价值观和深刻的社会立意更是获得人民日报点赞,成为2017年首档获赞网综。获奖理由:随着90后渐渐成为社会各个阶层的新生主力,越来越多围绕“社交、生活、工作……”的问题不断凸显,基于这样的社会现状,海澜之家携手乐视独家重磅自制综艺《单身战争》,以“社交”为切入点,深刻展示社会议题的同时完美体现了“国民老公海澜造”的品牌诉求。海澜之家独家冠名《单......(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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