来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:周瑞华;赵宏源;杨雨薇;张镌文;康迪;
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唯有“聚”合力量 以万变应万“变”

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今年,由《成功营销》杂志社举办的中国内容营销盛典的主题是“17聚变”——当前,内容营销领域媒体、技术、公关、广告等聚合的力量推动着行业变化的大趋势,而来自知名品牌、营销平台和营销服务机构的营销人的分享,可以让我们窥见营销领域最活跃的思维力量,正在积极应对这种变化,并把内容营销推向新的阶段。话题一:探索新内容领域齐馨《成功营销》杂志执行出品人、主编内容营销在提升消费者黏性和促进消费者传播上变得日益重要,内容导向的媒介购买也越来越多。中国内容产业市场规模已经近4000亿元,内容营销被推上了前所未有的高度,内容经济时代已然开启。在这样的背景下,内容开始跨越不同平台,让创意、媒介、技术、公关、广告相互融合,影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐等均在上演新旧PK,聚合的力量推动着行业的飞速发展。一方面,来自不同领域的营销人创造出更多新颖独特的玩法,他们以前所未有的开放心态接受并尝试创新,充分利用最新媒介形式和技术,如社交媒体、直播、AR互动等创造吸引消费者的内容形式。另一方面,以消费者路径为基础的整合越来越多,实现线上空间、实体空间和生活空间融为一体。一个不可忽视的现状,......(本文共计8页)       [继续阅读本文]

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