来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:周瑞华;赵宏源;杨雨薇;张镌文;康迪;
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内容?内容! “聚”合力量 以变应“变”

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当2019年,全球内容营销市场达到1080亿美元、中国内容营销市场接近57亿美元之时,关于内容营销的产业、战术、利益链条将变成什么样子?“17聚变”为主题的中国内容营销盛典已经落幕,关于内容营销未来的研讨却在继续。在层出不穷的“快内容”背后,是广告人关于这个世界的焦虑感;在80、90后内容沟通代沟背后,是“高大美”与“骚浪贱”的文化矛盾;在“传播川普化”背后,从皇帝心态到可以“对骂”的川普心态,是检验广告主是否适应现在媒介趋势的重要指标;“这位前辈,没有任何错,就是太老了。”当一部分“前辈”尴尬面对后辈的挑战时,关于内容营销的热词层出不穷:生态圈、原生、IP创造、牛技术、真效果……而在纷扰背后,广告主的希望很直接:品牌创造内容,就像迪士尼创造乐园:逛街的当天,就从门口商街买回产品。如何实现内容营销的O2O闭环?这个衔接了创意、技术、数据与合纵连横的“大产业”,已经从纸上谈兵,变成了韩信点兵;相关的案例,也越来越多。除此之外,这股趋势已经改变了一切,例如:当营销一直是一个“烧钱”的事情时,百事、亿滋国际、万事达卡等品牌加入到红牛的行列,把营销变成一个重要的收......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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