来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:谢园;
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罗思德 给阿迪达斯添把火

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阿迪达斯CEO罗思德(Kasper Rorsted)俗话说,新官上任三把火,罗思德(Kasper靓丽的财报印证了这些举措正发挥出重要作用。Rorsted)称自己上任后只烧了一把火,那2016年,剔除汇率因素,阿迪达斯全球销售收入增长就是“让公司成功”。18%。以欧元计算,全球收入增长14%至192.91亿欧自2016年10月担任阿迪达斯首席执行官以来,罗元,净收入首次突破10亿多欧元,创造了新的纪录。其思德提出了全面整改锐步计划,退出高尔夫和冰球领中,锐步品牌销售增长6%。域,出售旗下泰勒梅(Taylor Made)、Adams Golf和Ashworth三个高尔夫品牌,同时也在为冰球品牌有所为、有所不为CCM Hockey寻找买家,雷厉风行地对阿迪达斯集团2016年,阿迪达斯成为了全美增长最快的品牌。品牌组合进行梳理。这位被分析师认为是“利润驱动然而,阿迪达斯在这个全球最大的体育用品市场仍未者”的职业经理人,正是通过重组成功为上一个东家取得足够多的市场份额。因此,罗思德在这个市场花费汉高集团大幅削减成本,带来了营业收入和利润率的了大量的时间和精力。大幅增......(本文共计5页)       [继续阅读本文]

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