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酒类品牌营销转变:从打造品牌到打造体验

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几年前,酒类品牌Diageo发现,千禧一代消费者想旗下的Absolut品牌对应的就是“随心所欲”这个场景,要“喝一杯”的时候,通常不会选它的Captain Morgan它的定位就是,和朋友在夜店或者酒吧喝一杯的时候朗姆酒,因为在他们的心智中,Captain Morgan只会让的选择。Absolut并非要取代其他的伏特加品牌,相反,他们想起“船长”(Captain)和“可乐”(Coke)。这个发它的目标是,消费者在“随心所欲”这个场景中时,在所现让酒类品牌开始从打造品牌转变到打造体验。有酒类中,Absolut是首选。在过去,Diageo和Pernod Ricard会围绕着品类制到目前为止,这种策略已经奏效了。Pernod Ricard定销售和营销策略,但是现在这种策略正在发生改变。的数据显示,当前财年的前6个月,Pernod Ricard在他们发现,饮酒者,尤其是年轻的饮酒者,不再严格地定美国的有机销售增加了5%。Diageo为了对应“喝酒场《财富》义喝哪一种酒,相反,他们常在不同酒类之间变换,而且景”新推出了几种酒,包括Captain Morgan Can......(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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