来源:《成功营销》2017年第Z3期 作者:吕海燕;
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“你笑了吗?”——金融品牌推广的人性与反人性

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今年是宜信创建第11周年,6月上旬,我们在热浪袭人的新加坡庆祝新加坡办公室乔迁到新的地标建筑亚洲广场大厦办公,舞狮,狮子采青,每个人都喜气洋洋的。一个专程从中国飞过来贺喜的客户问:“为什么世界上顶级的机构,如黑石、铁狮门都喜欢和宜信财富合作?”“因为我们有中国最好的投资者教育,把晦涩难懂的金融专业知识用有趣的方式让投资者接受。”宜信公司创始人、CEO唐宁随手点开手机里的一个小视频,“你看,这是讲房地产母基金的。是不是很有趣?你笑了吗?你一定笑了。”唐宁手机里类似的视频有很多,都是宜信品牌团队自己制作的。宜信为需要钱的高成长性人群提供普惠金融服务,为大众富裕阶层和高净值人群提供财富管理服务。一直坚持把正确的信用知识、资产配置理念在中国落地。忠言逆耳,这些正确的理念也往往是反人性的。因此,在传播上格外要求有趣,让人笑,才能在润物无声中传递好品牌的理念。作为宜信的首席品牌官,我参与了大量的金融创新实践,见证了宜信普惠奠定网贷旗舰地位最重要的6年。如何在理性(金融)与感性(品牌亲和力)上相互结合,是我主要的任务。这也是宜信品牌创新思路的基础。落实到战术上,是我的一......(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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