来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:曹阳;
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基于位置的场景营销潜力

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只有13%的广告主认为自己已经走在移动广告的前端;而在场景营销领域,只有8%的广告主认为自己充分开发了场景广告的潜力。随着移动互联网的发展与智能手机用户的迅速增长,基的信息,则可以更大程度地影响到消费者的购买行为。于位置的场景营销正成为必不可少的选择。根据e Marketer的报告,在接下来的五年里,基于位置的广告将占到移动设备投不同行业移动购买路径区别显著营销人员需入的40%以上。而市场研究公司Juniper Research也指出,到善加利用2019年,位置感知应用程序的数量有望增长三倍,成为移动应位置蕴含着丰富的个性化信息,消费者的购买行为也会用程序市场的重要组成部分。根据商品和服务的类别不同而存在差异。以快餐、零售和汽车x Ad与华通明略(Millward Brown)合作推出的《移动购买这三大行业为例:路径研究》白皮书显示,55%的中国消费者认为,智能手机是最快餐:快餐消费有着明显的“频繁”、“即时”及“依赖移重要的购买决策媒介。电子商务在中国迅猛发展的今天,仍有近动设备”的特征。由于购买过程非常快,因此消费者使用移动90%的消费活动是在实体店中......(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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