来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:康迪;
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SK-Ⅱ“剩女” 大牌如何活在真实的世界

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“剩女”广告篇只是SK-II延伸N年在全球市场进行的#改写命运#项目的第二阶段落地之一,出发点是选取这个区域市场“最具热度的话题”——这个落地在日本则表现为一则“日本女性结婚是否要退出职场”的视频呈现。而问题的关键是:当过往给消费者早就梦想的高端大牌俯身下来,去努力适应数字化的媒介氛围与年轻人群时,如何在“接地气”与“高格调”之间,取得平衡?在全民阶段性刷屏SK-II《她最后不想承认自己是SK-II客户了。”敢选择,改写命运。它与SK-II的品牌精神去了相亲角》这个品牌视频的一个社会热点话题必有正反两面,仅契合点是:“在过去这些年,SK-II努力获背后,有这样一组数字:仅一个几分钟、十几分钟的视频呈现,也得的最大成就就是推出了很多高端护肤根据Kantar Media CIC的监测,在容易让人误读。而在《成功营销》看来,产品,从而真正帮助我们的消费者改变他这部广告片上线后的七天之内(4月6日至此案例对营销业界更有意义的是:当以前们的肌肤状况。”Sandeep Seth向《成功4月13日),它共被超过447个微信公众号以明星为形象的品牌放下身段,更为“接营销》......(本文共计3页)       [继续阅读本文]

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