来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:周瑞华;
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一个服装品牌 在全球逆势做实体店很成功

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在传统零售店受电商冲击萎靡不振的情况下,Kit&Ace对实体店的功能重新定义,给许多苦苦挣扎的传统零售业以启示。在电商的冲击下,实体店最近几年的发展一直不太乐观,黑色星期五这样的购物狂欢季,在2015年也首次出现线上流量超出线下,实体店已经被电商超越,处境不容乐观。而Kit&Ace在这种背景下,却逆势而为,依然选择从实体店起家,并在短短一年多的时间里在全球开设了60家店,未来还将继续扩张,因为创始人认为,实体店购物的体验,有着电商所不具备的一种天然优Kit&Ace创始人Shannon Wilson和JJ Wilson势,即它的社交属性。K i t&A c e是一个2 014年才创立的轻奢服装品牌,与当下很火的另一个品牌Lululemon有着千丝万缕的联系——休闲风”,即既适合运动又能适合日常穿着这样生活富足的女性,会选择什么样材质Kit&Ace的创始人Shannon Wilson和JJ的风格,其所提出的科技概念,以及“超级的衣服?她首先想到的是羊绒,但传统的Wilson是Lululemon创始人Chip Wilson本土化”策略,也都功不可没。尤其是在传羊......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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