来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:谢园;
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夏威夷航空 如何讲述品牌故事

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两年前,当夏威夷航空进入中国市场时,品牌向消费者传播的内容主要关于夏威夷这个旅游目的地;现在,夏威夷航空要为中国消费者详细讲述品牌的故事了。随着家庭经济条件的改善和人口结构的变化,中国正越来越显现出自己作为出境游客源国的强劲实力。国家旅游局的数据显示,2015年中国出境旅游1.2亿人次,出境旅游购物市场规模已达6841亿元,其中自由行游客的消费占比超过80%。如此庞大的市场规模,也难怪各地旅游局及航空公司都不愿错过这样的好机会。夏威夷作为热门旅游地之一,2014年从中国大陆前往夏威夷的游客人数增长了29.1%,并贡献了超过约4.2亿美元的年度旅客消费。2015年,增长势头持续,从中国大陆前往夏威夷的游客人数进一步增长了12.4%(数据来源于夏威夷旅游局)。夏威夷航空开通北京-檀香山直飞航线的第三年,品牌对中国市场充满了信心,“根据估计,夏威夷航空开通此直飞航线以来,两年间给夏威夷本地经济贡献了约1亿美元的直接旅客消费,”夏威夷航空大中华区区域总经理兼首席代表李微(Liwei Kimura)说道。下一步,夏威夷航空计划加强市绕这个理念,为中国市场定制了整合市......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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