来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:谭爽;
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崂山白花蛇草水:旧款变爆款 老字号“有预谋”

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当崂山矿泉水官方微博发文称,崂山矿泉水响应国家一带一路的号召进驻利比里亚了,两张配图却让网友大惊失色:这不就是传说中的中国最难喝的饮料——崂山白花蛇草水?紧接着,“最难喝饮料Top5”空降热搜。其实,这是一次崂山矿泉水集团的营销活动。究竟是什么样的原因,让一个“老字号”传统国企鼓起勇气这样自黑?还未进入夏日饮料季,“最难喝饮料TOP 5”就已经在社交网络上热传起来,知乎热帖《崂山白花蛇草水究竟有多难喝》、各个论坛的试喝1905年,德国商人马牙在崂山意外发现了一汪清泉,1930年,德国商人罗德维在此打井,形成中国第一口矿泉水水井,这体验、朋友圈上传各种照片一时间铺天盖就是崂山矿泉水的由来。从那时起,崂山矿泉水瓶身就印上了“崂山”图案的商标。现在,青岛崂山矿泉水有限公司旗下地,甚至有淘宝店在事件爆发之后,每天都主要有三条产品线:崂山矿泉水、崂山可乐、崂山白花蛇草水。有将近上万个订单,直接导致断货。事实上,大热的花蛇水不是无心插柳而是刻意为之的营销手法,以小博大取处于话题讨论,从百度指数的数据来看不媒体上有广告投放。据李然透露,当初在得成功。营销者预料到了用户可......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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