来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:周瑞华;
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当戛纳遇上硅谷 技术撞击创意

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又是一年戛纳时。作为广告创意界的“奥斯卡”,戛纳一如既往地吸引众多的“朝圣者”前来“取经”,展示自己。随着广告创意越来越成为一门集合了创意、技术、内容等多行业交叉的艺术,戛纳也吸引了越来越多行业人士的参与。在今年的戛纳上,除了传统的创意广告人之外,创业公司、技术公司也成为主角,亚洲乃至中国公司也纷纷出征,戛纳的影响力日渐增大。从今年的戛纳来看,一直以来被业界看好的诸多技术,例如虚拟现实技术(VR)、增强现实技术(AR)、人工智能(AI)、大数据等,已经从过去的想象,开始有了落地实施,并且已经有了一些精彩的案例呈现。一旦这些技术真正被广泛运用到广告创意领域,将给整个行业带来不可思议的变化。届时,技术犹如那个撬动地球的支点,能够创造出奇迹。创新不止。创新是广告创意人的使命,尤其是在数字化时代,消费者对数字广告出现抵触情绪,广告屏蔽成为大势的情形下,唯有不断地创新,让消费者相信,广告也有价值、能为他们带去乐趣,才是当下广告行业面临着的挑战的解决之道。 【观点】戛纳故事:VR正当红每一年的戛纳国际广告创意节就像一场广告创意人的又以这些数据作为创意的起点,再现他的......(本文共计6页)       [继续阅读本文]

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