来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:康迪;
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中兴曾学忠:“笨企业”遇上了快时代

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时隔十几年后,中兴的高端手机系列Axon天机有了代言人:郎朗。而上一个代言人还是小灵通时代2003年的李连杰。借助美国渠道商和体育营销,公开数据显示,中兴手虽然每个企业都有它的特质,但在手机这个硝烟弥漫的机已成为美国第四大手机厂商,仅次于苹果、三星和行业,营销不改变是“万万不可能的”。面对已经过去快一半的LG,在美国累计销售达3000万部。通过成功的NBA2016年,曾学忠对《成功营销》表示,2016年国内产品销量要营销,在美国品牌知名度达到34%。“翻一番”,品牌投入、营销预算要至少“涨一倍”。然而,在国内,随着开放渠道的崛起及消费者的改变,去年在这个充分竞争、销量快速反应的行业,“钱”与“术”都是一年,对于中兴来说日子并不好过。数据显示,2015年中兴智营销不可缺的。中兴在手机营销领域准备怎么做?从《成功营能手机实际发货量5600万部,距离2015年年初制定的6000万销》对于曾学忠的采访中所获知信息来看,在营销传播层面,部目标还有400万部的距离。而影响最大的是国内发货量,只有中兴思路是大事件(代言人、事件营销)主题要能覆盖辐射全1500万部,这一成......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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