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内容营销升级:当感性遇上理性

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今年的活动主题“超级内容时代”,紧扣当前内容营销领域的大趋势——IP营销和大数据营销,话题吸引了众多知名品牌、营销平台和大数据技术服务提供商代表的参与,共同论道超级内容时代内容的感性与理性。话题一:超级内容时代,如何升级你的内容营销?颠覆思维用户导向齐馨《成功营销》杂志执行出品人、主编在这个人人都是自媒体的时代,内容营销也表现出更加明晰的特性。一方面,内容营销越来越重要。Click Z调查显示,24%的受访者认为内容营销是他们所在公司最大的趋势。2015年营销人在内容创意、制作和发行上的预算占到营销预算的30.5%,这个比例在2016年还会上升。另一方面,内容的供需关系已经是“供大于求”,内容的精准性和与消费者的相关度,决定了品牌内容营销能否制胜。在这两种特性的作用下,更多具体的战略战术开始明晰,例如,内容营销中的放大策略越来越重要;内容与大数据融合的力量开始显现,38%的营销人把营销和技术的融合视为一大趋势。曹杰宝马中国品牌传播负责人内容营销跟另外一个词不能完全分开,那便是场景营销,只有当内容营销碰到比较好的场景营销的时候,才能碰撞出火花。如果一家品牌能......(本文共计8页)       [继续阅读本文]

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