来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:谭爽;周瑞华;
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玩IP“通关”大考验 品牌如何转化IP粉丝

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IP虽然有粉丝积累,如何将这些粉丝转化为品牌粉丝才是问题所在。比如,《变形金刚》、《超能陆战队》、《多啦A梦》等经典IP,赢取用户注意力的同时,也被视为实现广告和营销的基础材料,即,使用IP元素来设计内容,借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。麦当劳+玩具:联手知名IP作为快餐界买套餐送玩具的始祖,1990年麦当劳初次进入中国市场开始,玩具始终都是最重要的营销策略。在抓住年轻人以及儿童市场方面,麦当劳似乎找到了有共性的产品——卡通IP,就是大人和小孩都能玩东西。麦当劳玩具营销早年的IP策略更注重对自有形象的开发,权和联名那些知名小黄人、比如汉堡神偷、大鸟姐姐以及奶昔哥哥。而现在,它更喜欢授IP,除了在一些电影档期推出的类似马达加斯加的企鹅、蓝精灵、机器猫等玩具,经久不衰的HelloKitty以及小丸子多次被麦当劳拿来进行跨界设计改良。【广告主说】与著名IP的跨界合作让麦当劳玩具的吸引力和辐射面都大大增加了,人们去购买儿童套餐不再是因为它是麦当劳的玩具,麦当劳(中国)有限公司市场部而是因为自己喜欢的一个动画形象。有些玩具系列不仅仅只能副总裁、首席市场官须聪:通......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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